2016年10月20日，由金投赏组委会主办的第九届金投赏颁奖典礼典在上海商城剧院隆重举行。映盛中国，作为最先投身于互联网营销的专业服务商，凭借在互联网领域的卓越展现出，选派的《东风标致508最弱大脑综艺营销案例》取得 “数字媒介统合服务大奖”。

金投赏发展转入了第九个年头，大大的创意和突破让它茁壮为亚洲规模仅次于，最有影响力的创新奖之一。它的参赛类别设计仍然是最切合市场，最切合前沿的技术和趋势。今年参赛类别中较为显著的转变是营销类的界别。

在过去的几届中，常常有参赛公司不会犹豫不决它们的作品应当是报哪个类别更加适合。而今年金投赏十分具体的在营销创新的类别中，以企业的市场营销支出产于作为区隔，新的调整了类别的设置。

在过去的一年中，金投赏组委会的组织造访了近百家企业，在普遍征询它们意见后，今年的营销案例和作品的参赛将不会根据企业的营销支出分别设置三个类别：分别是公关支出，品牌支出，效果支出。而公正性方面，在2016年7月29日的上海外滩华尔道夫酒店，第九届金投赏评审会在全球仅次于的会计师事务所普华永道PwC在评审主席和监审主席的亲眼下，入围了取得奖提名的所有作品，并将评审最后的得奖结果展开报废，留存至10月20日颁奖典礼现场当场发布。综上两个层面来看，本届金投赏的专业性和公正性，由此获得了最差的演绎。映盛中国在本届金投赏获得此大奖，也是映丰综合实力的极致反映。

事实上，映盛中国自创办以来，仍然恪守以客户的市场需求为第一要素，运用资源和技术平台的优化统合，高效且精准的为客户定位传播市场，确实为广大广告主建构更加非常丰富精彩的对话体验。

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DR表白钻戒情定腾讯《心动的信号》，爱情时刻你准备好了吗? 按理说，90、95后早已到了谈婚论嫁的年纪，可是他们当中的单身男女却不在少数。“你怎么还没对象？”这个问题不仅让长辈们习碎了心，也让以婚戒居多引产品的珠宝品牌面对传播上的挑战。在一个较低成婚亲率、甚至恐婚的社会环境下，DR表白钻戒品牌却凭借“男士一生仅有能自定义一枚”的独有真为爱人理念，沦为年轻人传达一生真为爱人允诺的符号。

根据调查，全国单身人口已突破2亿，其中京沪两地的适龄单身男女更加约数百万，这好比代表了年长族群“爱情无以”的现象，也从侧面体现了年轻人对执着一生挚爱不退出、不将就的坚决。面临婚恋市场的改变、年长族群不一样的爱情价值观，国际高端表白钻戒品牌——DR表白钻戒，坚决“男士一生仅有能自定义一枚”、寓意“一生·唯一·真为爱人”的品牌理念，期望能通过创意且富裕真为爱人态度的方式，中出90、95后的爱情态度，与该群体深度交流品牌精神，并且希望、陪伴年长族群找寻到心中的“一生·唯一·真为爱人”。

今年夏天，腾讯视频发售首档大型爱情社交推理小说真人秀节目《心动的信号》，由8位来自有所不同背景的年长素人嘉宾参予节目，期望藉此率领低节奏生活中的观众们，重返情感心动的初心，同时通过素人嘉宾的日常对话和生活方式，挖出年长族群的社交关系和爱情观念，借此竖立现代人深信幸福爱情的正面态度，这和DR“让爱情显得更加幸福”的愿景与理念毫无疑问是极致与众不同。基于对情感深刻印象细致的洞察，DR表白钻戒在全球创办了“男士一生仅有能自定义一枚”的苛刻爱情规定，突显品牌“用一生爱人一人”的爱情态度。因此，DR表白钻戒已沦为全球年轻人向另一半传达“你就是我的一生唯一真为爱人”的允诺，堪称他们爱情世界里的精神信仰。

《心动的信号》正能量的价值观、环绕社交爱情的节目表达意见与DR表白钻戒“一生·唯一·真为爱人”的寓意互相交织，且双方都以适龄男女为主要受众，让这次双方的合作可说是“天作之合”，造就品牌和节目联手陪伴年长族群寻找属于自己的挚爱。话题、场景、小剧场 三招“走心”玩法俘获年长的心 DR表白钻戒主打男士凭身份证一生仅有能自定义一枚DR表白钻戒，几乎契合年长族群执着爱情的不道德态度，通过国内首档爱情节目，与年轻人深度交流品牌“一生·唯一·真为爱人”的寓意。在与《心动的信号》的合作，双方规划了话题自定义、场景绑、小剧场内容资源共享等，让品牌信念深刻印象在受众心中，无形中影响婚恋市场中可观的潜在用户： 1.话题自定义，一窥现代爱情观：节目中随着素人嘉宾大自然前进的恋情发展，植入为品牌自定义的话题辩论，让DR表白钻戒的寓意取得广泛传播。例如在《心动的信号》第8期中，素人嘉宾赠送给戒指的桥段，植入棚内心动刑警的话题辩论，由姜思达抛DR表白钻戒最有真为爱人态度的话题，邀姜振宇、杨打破参予辩论。

DR表白钻戒“男士一生仅有能自定义一枚”的独有自定义模式，本身就自带了话题流量，再加素人嘉宾和心动刑警的层层深入探讨，让人对DR钻戒的爱情理念有更加深刻印象的解读。2.场景绑，情感金句增强品牌理念：在每一集的节目播出中，预示素人嘉宾们情感的南北和发展，带进契合品牌理念的情感金句，和观众更进一步交流DR表白钻戒的精神。例如在素人嘉宾约会动心的时候，植入“DR表白钻戒再一等到你，一生只为你自定义”、“DR表白钻戒用心行动，一生不能自定义一枚”等金句，不仅凸显品牌理念，也将品牌所传送的唯一爱情观刻画在年长受众的心中。

很多人回应看完了这个节目对爱情都充满著了期望，也开始憧憬温馨幸福的爱情生活。3.小剧场内容资源共享，软性植入关联品牌精神：DR表白钻戒和《心动的信号》通过内容资源共享，让两者的融合更加绝配，包括棚内主持人人口播出、心动小屋的DR表白钻戒产品遮住，以及由素人嘉宾参演的品牌小剧场，让嘉宾们大自然聊天的内容植入，带上出有品牌“一生·唯一·真为爱人”的信念。

例如节目第6期中素人嘉宾向天歌和王靖雯聊着彼此对爱情的观点，借此植入DR表白钻戒的品牌精神，将男士凭身份证一生仅有能自定义一枚DR表白钻戒，代表“一生·唯一·真为爱人”的品牌理念更为烙印在观众心中。腾讯《心动的信号》创新中挂——向天歌和王靖雯DR表白钻戒 网综IP助品牌发送到“信号”顺利让婚恋人群“心动” DR表白钻戒和《心动的信号》的合作，不仅顺利传送了品牌“一生·唯一·真为爱人”的信念，更加通过话题、场景、小剧场等创意内容合作形式，引起年长族群普遍辩论。节目播映期间，DR表白钻戒品牌曝光次数高达8亿次、微博曝光约5700万，让婚恋人群对DR表白钻戒品牌打开心房，也让品牌理念耕耘受众心中。

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6月12日，美素联手品牌代言人知名影星舒淇小姐，在上海新世界大丸百货与都市女性相聚，以蜜养之道致每一位让生命美丽鲜花的新女性。美素首次明确提出“蜜养4X7”蜜养之道，7天一个周期，4周每周逐步抚纹、孕育、丰裕、娇嫩，28天焕现细致、圆润、红润。以蜜养鲜花打开新女性“盛女时代”。

（美素品牌 “盛女时代”活动现场被鲜花的玫瑰围困）（美素品牌代言人知名影星舒淇小姐现身美素“盛女时代”活动现场）“盛女时代”：因为蜜养，所以鲜花剩女，并不是这个时代女性的代名词，世界上没一个女人，可以被称作只剩的女人。这个时代所孕育出的，是盛女！她们具有姣好的容颜，工作从容不迫，世间励志属于自己的精彩人生。年龄，不代表女人的行情；婚姻，更加不应当沦为一张价值的标签。青春很美，成熟期也很美，成婚很美，一个人享用生活也很美，淡妆浓抹、素面朝天也各有各幸福。

女人，该要绽放自己的美丽人生，这是一个全新的“盛女时代”！在上海大丸百货美素“蜜养4X7 盛女主张”的活动现场，美著称一段视频开场，让有所不同年龄、职业与生活状态的女性回头到镜头前，传达了她们的盛女主张：“执着幸福本来就是人的天性，我们有义务把自己显得更加幸福，不是为了谁，只为当下的自己，让最生动的自己希望鲜花。”视频完结后，主持人与特邀嘉宾主持人陈正飞向大家阐释了美素对于当代“盛女”的全新理解：每个女人的鲜花，只为自己。

无论你是年长、成熟期、爱情中、渴求爱情、未婚、一个人……都可以通过自我孕育，如花上鲜花。活动当天更加幸运地邀到了品牌的代言人，知名影星舒淇小姐回到现场。舒淇作为女神级的美人，每一个银幕前的角色都如此生动，去年堪称凭借主演的《刺客聂隐娘》获奖了戛纳主竞赛单元，时间与经历并没转变她十年如一日的少女颜与身材，红毯上的她依旧美丽、知性，风情减。

（大丸百货董事长致词）（伽蓝集团董事长郑春影先生致词美素“盛女时代“活动）（美素“盛女时代”活动现场播出《盛女时代》视频）（主持人与特邀嘉宾陈正飞阐释美素对于当代“盛女”的全新理解）（品牌代言人、知名影星舒淇小姐现身美素“盛女时代”活动现场）鲜花之道：蜜养4X7 28天让美丽生动鲜花舒淇的来临令其活动现场的气温大大攀升，维修深得的她像一朵鲜花的玫瑰，美耀全场。在现场，舒淇与主持人交流学识身心的所学，并向大家共享了自己的护肤秘籍。

舒淇可以维持十年如一日的鲜花状态，正是因为有了蜜养4X7的美颜秘籍，28天看到生动鲜花，美素瑰蜜凝颜系列所享有的原生小花野玫瑰与云南精选辑蜂蜜的美颜秘法给与肌肤无尽蜜养。美素指出，当“剩女”们还在纠葛否遵循世俗压力的时候，“盛女”们早已揭露了自己人生非常丰富美好的新一页。

因为蜜养，所以鲜花，因为蜜养，只有如花上一样鲜花热情美丽的女性！对于此次活动的主题——“盛女时代”，舒淇回应十分喜爱当下女性热情、每每的生活态度，更加多的中国女性不为普世价值观所左右，独立国家热情的面临生活与工作的种种挑战，但也要时刻懂宠幸自己，蜜养自己的心灵与外在。这样，女人的美丽才不会由内而外，如花上层层盛开，绽放属于自己的美丽人生。

（舒淇小姐与主持人在现场对话）（影迷为舒淇赐给惊艳礼物）蜜养力量：匠心秘制，沿袭千年美颜传奇弥足珍贵的“原生小花野玫瑰”：中国最完整的玫瑰品种之一，有数数千年历史，百年之前，它曾被引进英国皇家植物园Kew Garden中，象征物着源于东方的瑰丽。每一年，美素近回国云南，预计当年四月的玫瑰，由于花期一段时间，女儿蜜的原材料都变得弥足珍贵。美素只挑选清晨采收、充满着朝露的半开原生小花野玫瑰，如此执着苛严，只因它们在太阳照亮之后，花蕾中蕴含的馥郁香味和充沛精华，不会随之萎缩。

洁净蜜炼-“云南精选辑蜂蜜”：云南当地盛产的原生、洁净的蜂蜜，是天然的保鲜剂。美素依照古法工艺，将玫瑰增生于蜂蜜中，维持恒定低温，令其其大自然烘烤。当蜂蜜与花相融，花瓣中的精华被紧紧包裹，容易水解萎缩，令其蜜养能量达至巅峰。

卓越科技，臻萃源源蜜养力：玫瑰＋蜂蜜深彻交融历时28天，美著称现代真空烧结科技，提取其活性成分，将唇舌间的美容圣品，变为了即融会肤的养颜臻品——美素精华瑰蜜露。玫瑰与蜂蜜，在大自然烘烤的法则中寻找均衡与融合，凝萃出有充沛孕育精华，彰显肌肤源源生动蜜养能量。（美素瑰蜜凝颜系列）美素此次打开新女性的“盛女时代”，反对并缅怀现代女性享有更加甜美生动的人生态度，也为女性带给蜜养的鲜花之道：懂蜜养自己。

因为蜜养，只有盛女；因为蜜养，所以绽放，热情面临岁月光阴，让美丽鲜花在每一个最差的年华。

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9月8日-9日，由广告主传媒、品微会主办的“2016大数据·移动营销节暨第三届金比特奖金座标奖颁奖典礼盛典”在北京举行。触宝电话凭借《通用汽车父亲节：最安全性的守护者》案例，以感动人心的创新策略和远超过预期的营销效果，荣获移动营销金座标奖“最佳广告效果案例奖”、大数据营销金比特奖“品效合一标杆案例大奖”，并把其中分量最轻的“金座标奖全场大奖”揽入囊中。金比特奖秉承全面、客观、公正、公开发表的原则，从策略、创新、继续执行、效果四个方面，表扬那些早已实践中检验取得了上佳传播效应和实际营销效果的大数据营销标杆案例，而全场案例大奖，则是金比特奖的荣誉之巅，全场只有一个案例能获得此奖。

触宝电话此次投入的“通用汽车父亲节：最安全性的守护者”案例，相结合大数据分析技术，通过电话时长、成倍、定位等精确辨别出有父子关系，以“你有一个爸爸的未接电话”作为切入点，将对话内容必要与通话页面与挂机页面展开原生初始化,用户在用于 APP 核心功能——电话电话的场景下展开个性对话，与 APP 用于场景展开仅次于程度融合，将“父爱”、“城主”与上汽标准化极致融合，让品牌谈的故事更为生动有人情味，打造出了一个标杆性的节日营销案例。此轮投入触宝电话为通用汽车带给多达 2,000 万的曝光量与多达 3,000 的销售线索。无论是策略创新，还是继续执行效果上均取得了评委会成员的高度评价，“小投放撬动大市场”，在众多参赛案例中忽得头筹。

此外，在终极PK环节中，触宝电话所展现出的对于用户隐私的认同和对商业诚信的坚决堪称取得了评委的赞成，顺利进帐金比特奖“品效合一标杆案例大奖”，勇夺全场唯一的案例大奖，堪称实至名归。同时，这一案例也取得了最后获得了移动营销金座标奖评委会的接纳，勇夺“最佳效果广告案例奖”。

作为掌控着最非常丰富用户通讯数据的服务商，刚刚开始商业化尝试的触宝电话乘势摘得三项重量级大奖，展现出了其作为人与人交流桥梁所展现出出有的以人为本的用户洞察印证了其作为国内用户量仅次于的通讯类APP的营销力和作为互联网服务供应商的创新能力。而触宝电话的大数据能量，则体现了行业的大势所趋。从中国移动通讯的业务数据中可以看见“如同短信一样，打电话这个刚刚需正从运营商网络向移动互联网高速迁入。

”由此我们也可以期望，总计3亿用户和多达5000万日活用户的触宝电话，将挖出更好的数据背后的有可能，为行业带给更加多营销创意。

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李奥贝纳宣告，业内倍受赞誉的创新领袖人物林小琪（Carol Lam）将兼任李奥贝纳大中华区总裁兼首席创新官一职，5月中旬走马上任。在此新的设置的职位中，林小琪将更进一步发展和提高李奥贝纳大中华区的创新声望与地位，并率领这个享有81年巅峰历史的创新品牌迈进新纪录地。林小琪将必要汇报给阳狮传播大中华区首席执行官李家舜（Michael Lee）。

作为几十年来广告行业最有影响力的创新代理商品牌之一，要沿袭李奥贝纳的顺利与巅峰，李奥贝纳的创新掌门人一职至关重要。据报，过去一年李奥贝纳为更有林小琪的重返堪称三顾茅庐。李家舜回应：“我曾与Carol共事多年，她是一位值得尊敬又富裕激情的创新大师，能与她再度合作也是我仍然以来的期望。

坚信她的重新加入将不会为李奥贝纳创新流经新的活力，亦将与团队一起为客户带给更加多宝贵创意。” 阳狮传播创新主席兼任李奥贝纳全球首席创新官Mark Tutssel回应：“林小琪是位极致的专业人士，享有着出众的创新简历。

她是有目共睹的国际一流的创新领袖，对创新享有无穷热情。对于她的重新加入我深感非常高兴，并期望她能率领李奥贝纳更上一层楼。” 林小琪对李奥贝纳并不陌生。1997年她在李奥贝纳香港时，为香港麦当劳客户夺得了他们史上第一枚戛纳狮子。

对于此次卸任，林小琪回应：“很快乐时隔二十年再度返回李奥贝纳，并有机会和Michael Lee再度并肩作战。在过去81年的历史中，李奥贝纳具有宝贵的资产和品牌文化，无论是‘抱住摘星’，还是‘HumanKind创新哲学’，都早已深入人心。我将担负起我的愿景，和创新团队一起将李奥贝纳的文化和精神承传下去。

” 身兼香港本土创意人的Carol曾协助诸多香港本土品牌，获得了在香港、亚洲乃至全世界的顺利与荣耀；亦曾助力麦当劳、宝洁、阿迪达斯和欧莱雅等国际大品牌在大中华区的品牌营销成就更上一层。入职李奥贝纳之前，她供职DDB香港首席创新官兼任董事总经理。在其多年的璀璨简历内，林小琪也曾任盛世长城南中国区首席创新官兼任董事合伙人、麦肯光明上海首席创新官及董事总经理及TBWA上海继续执行创新总监。

在转入大陆市场之前，她兼任麦肯香港的继续执行创新总监，因负责管理国泰航空的全球传播而声名大噪。林小琪曾进帐众多国内外著名创新奖项，并长年兼任各创新奖项评审，还包括OneShow, DAD, Clio, ANDY, New York Festivals, Spikes Asia, AdFest Lotus, 龙玺大奖及中国4A金印奖。关于李奥贝纳Leo Burnett 李奥贝纳广告公司以创始人李奥贝纳名为，1935年创建，如今早已沦为全球最不具影响力的广告代理商之一, 在全球84个国家的96个办公室里，享有多达8500名员工。

恪守着HumanKind（以人为本）的创新文化，我们的传播策略非常简单而专心——把品牌的不存在意义作为传播的核心，确实解决问题人们所须要，从而将品牌和人连接起来。关于阳狮传播Publicis Communications 阳狮传播与阳狮媒体、阳狮沙宾特和阳狮医疗保健联合构成阳狮集团的四大功能板块。

由首席执行官Arthur Sadoun领导，阳狮传播在集团中负责管理获取创新服务，旗下还包括：阳狮全球、李奥贝纳、盛世长城、百比赫、全球制作中心Prodigious、以及专心于策略传播服务的清思力集团。阳狮传播的业务遍及100多个国家，享有35,000多名员工，致力于为客户获取具备变革意义的传播方案，更有行业中最优秀人才的重新加入。

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数字电视早已渐渐转入各家各户，频道更加多，让大家可选性也更大了。互联网电视的经常出现，不会将电视的功能提高到一个新的高度。今日注目原生Android2.2华为U8150九月上市·影音尽在掌控EPIC4G超酷广告揭晓·频道上千GoogleTV进行内部测试·血淋淋的损害让手机贴膜来拜托·Android今日引荐-近期精选辑软件8.25·Android今日引荐-近期精选辑软件8.24·索爱X10港版手机官方软件升级教程三个月前，GoogleTV电视平台首次登场，这是一套软硬件综合平台，将互联网内容与电视紧密结合一起，协助用户在家中用于TV精彩网际网路观赏精彩视频。

近日，Google开始测试这个平台，400多位员工一并GoogleTV抱着回家品尝。GoogleTV市场推广部员工BrittanyBohnet回应；“我们在大大扩展电视频道，如今早已谈定了上千个频道，你可以打造出属于自己的电视体验。” Google将在今年秋季某时月开始测试GoogleTV平台，明确日期要根据罗技的机顶盒、索尼的高清电视和蓝光播放机的下架日期而以定。

GoogleTV平台基于GoogleAndroid操作系统，反对GoogleChrom/’target=_blankrome浏览器、AdobeFlash等众多应用程序。它还统合了Google搜索引擎，便利用户查询电视频道、网站、应用程序、电视剧、电影等各种内容。

GoogleTV面对的一个不利问题就是如何劝说电视用户出售运营Google软件的新电视，不过回应Bohnet十分悲观，她指出，电视即将步入史上的一次大整容：既然人们期望在计算机和手机上用于浏览器，那么就没理由拒绝接受享有浏览器的电视机。

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6月19日，微博主办的2018超级红人节在上海举办。本次红人节邀了数百名业内著名红人和顶级MCN机构，联合探究红人的发展趋势。期间，艾瑞与微博牵头公布了《2018中国网白经济发展洞察报告》（全称“报告”）。报告表明，过去一年，网红产业规模不断扩大，红人数量及粉丝规模大大提高，MCN机构在网红生态中的地位不断加强。

同时，随着内容平台的多元化发展，网络红人多平台运营早已沦为最重要趋势。粉丝超强10万红人规模快速增长51% 过去一年里，网红经济的基础之后不断扩大。报告的数据表明，截至2018年5月，中国网白粉丝总人数超过5.88亿人，同比快速增长25%。网红粉丝中，53.9%的年龄集中于在25岁以下。

这种变化也与微博用户结构的年轻化密切涉及。目前微博上61%的用户也集中于在这一年龄段，沦为网红粉丝的主力人群。在地域产于方面，31.1%的网红粉丝来自四线及以下城市，不过在一到三线城市，网红粉丝的产于则较为均匀分布，占比都在20%左右。

粉丝规模的快速增长推展了网红数量较慢提高。到2018年5月，粉丝规模在10万人以上的网络红人数量较去年快速增长51%，粉丝规模多达100万的头部网红快速增长超过了23%。同时，网红群体结构和综合实力皆大大优化。一方面，网红的地域产于更加普遍，来自三四线及以下城市和海外地区的网红，占到比早已相似40%。

与2017年比起，网红群体的学历水平持续提高。95%的网络红人拒绝接受过高等教育，14.6%的网络红人享有硕士及以上学历。网红综合素质的提高，推展了内容质量大大提高。

规模和结构的变化，使网红覆盖面积的领域更为多样化。虽然时尚和泛娱乐行业依旧占有网红所在领域的主导方位，但科学知识科普、美食、健美、母婴等新兴领域的网红也不断涌现，这也体现出有公众对生活消费领域网络红人的市场需求在大大快速增长。同时，网红的内容也更为多样化和专业化，涵括了图文、较短视频、直播、解说、科学知识收费等有所不同形式。

在微博平台上，视频早已沦为头部网红的主要内容形式之一，其中竖屏视频内容早已占到到发布量的40%。网红牵涉到领域激增及内容形式多样化，带给了更加强劲的所求能力。过去一年，网红电商、广告、直播打赏、收费服务以及演艺代言培训等所求手段都获得了相当可观的快速增长，特别是在是广告收益快速增长快速增长，沦为继电商之后网络红人最重要的收益来源。

数据表明，过去一年中，开始与广告主签下的网络红人占比从23.1%减至57.53%。红人多平台运营沦为主流 作为网红产业链条中的核心角色，MCN机构发展速度依旧十分快速增长。

随着MCN机构不断完善，其在网红发展成熟期过程中带给的助益也日益显著。对网红而言，MCN机构在内容制作、流量曝光上获取了关键承托，而MCN机构享有更好的广告及电商资源以及更高的议价能力，也为网红带给了更加杰出的商业所求。今年头部网红与MCN机构签下比例超过93%，比起一年前更进一步提高。

签下MCN机构，早已沦为红人茁壮过程中的最重要阶梯。以著名MCN机构papitube为事例，2017年同期papitube旗下享有9名红人，2018年则扩展到64人。

网红对MCN机构的注目，突显了MCN机构在网红竞争中的重要性。MCN机构与平台之间的合作也日益密切，构建互利并存。平台通过对机构展开扶植与协助，为其获取更加高效的宣发渠道，使机构需要更加较慢产卵优质红人，提高影响力。

同时各领域MCN旗下红人生产量的优质内容也不会为平台带给更加多用户。更为重要的是，平台通过搭起商业生态，也协助MCN构建更佳的所求。同时，在专业化运营承托下，网络红人多平台运营也沦为普遍现象。累计2018年6月，60%以上的网络红人同时在6个以上的网络平台运营账号，运营平台在2个以下的网络红人将近10%。

随着有所不同领域派生出有众多比较横向的内容平台，多平台运营既能构建有所不同内容形式之间的有序，也有助更有有所不同用于习惯的粉丝。以游戏主播Miss为事例，她在B车站、优酷、虎牙、微博等多个平台都有账号，其中，微博上的粉丝超过941万，是粉丝最少的平台。

通过微博，这些红人早已开始深度经营自己的粉丝，进而创建公众影响力。微博赋能红人建构公众影响力 虽然众多网络平台都可以产卵网红，但不受用户规模、内容结构、内容形式等诸多因素影响，网络红人要构建从平台影响力到公众影响力的进步，仍必须通过极具公共属性的社交媒体平台来构建。于是以因为如此，微博也沦为大多数网络红人“标配”的运营平台。

截至2018年3月，微博月活跃用户已约4.11亿，内容形态也覆盖面积了图文、视频、解说、直播等，能符合网络红人差异化的传播市场需求，协助网红累积社交资产。可以说道，微博早已沦为网络红人创建公众影响力的基础设施平台。

微博早已创建了原始的网红生态体系，并持续推展网红产业南北完备。在网红产卵及运营领域，微博大大加剧与MCN机构的合作。截至2018年5月，与微博合作的MCN机构数量超过1917家，较去年快速增长269%，合作覆盖面积领域超过53个。

在平台和MCN机构推展下，微博上粉丝百万以上的红人多达2万人，头部红人粉丝在过去一年平均值增幅多达30%。作为社交媒体平台，微博为网红持续累积社交资产获取了关键反对，这也是微博与其他基于内容引荐的流量平台的仅次于有所不同。微博不会之后在视频、长文、直播等优质内容上引领用户注目，提高效率，协助网红更慢减少粉丝，不断扩大影响力。未来，微博还将优化及追加消费场景，扩展更加多有所不同场景的流量入口，利用引荐减少用户找到优质账号成本，让网白的优质内容较慢触达兴趣用户。

在商业所求上，微博将之后完备商业生态体系，协助网红拓展所求地下通道。此前，微博早已创建网红电商平台，协助电商红人与电商机构较慢构建资源接入。先前微博还将切断对话场景，非常丰富电商内容形式，更进一步提高所求转化成效率。

同时，微博也在尝试协助网红展开流量所求。微博从4月早已开始公测创作者广告分享计划，将多媒体内容场景及对话场景产生的广告收益补贴给内容创作者。

先前微博还将推展头部网红的商业所求方式向艺人投向，利用品牌广告代言、自定义视频广告等方式在微博所求。除此之外，微博也在推展建全红人评价体系。2018超级红人节上，微博与COSMO、艾瑞之后发售《中国红人价值榜》，以全网数据为基础，全面客观评估网红价值。

同时，微博也在探寻帮助网红展开品牌升级，让网红向IP简化或明星艺人方向发展，这样既能缩短网红的生命周期，也将大大提高网红的品牌价值。超级红人节早已沦为了最不具影响力的网红行业活动，不但表明了微博在网红生态中的价值，也将更进一步提高网红经济的影响力。

随着网红产业规模不断扩大以及网红对社会生活渗入加剧，微博的平台价值将更进一步突显。

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万事万物，千人千面，用户，靠什么联结在一起？边界拓宽，暗潮涌动，品牌，靠什么夺得“人”心？10月24日，快手在北京举办2019Fe+新的商业峰会，月宣告将慢手营销平台全面升级为“磁力引擎”，全力冲刺社交新的商业。慢手回应，2020年将协助生态中的合作伙伴取得100亿营收，让所有商业伙伴在慢手生态内共生共赢。

慢手CTO陈定佳：慢手普惠的价值观和独有的社交磁力能构建较短视频时代新的商业文明 重磅公布，慢手获释万有磁力 2018年是慢手商业化元年，快手在首届“Fe+商业峰会”上月公布了慢手营销平台。“Fe+”是慢手的特有名词，意为“杨家铁经济”（Friend Economy）。

它某种程度是化学方程式中铁原子的简写，读音“fei”又有降落、腾飞之意，一语三关。相结合慢手的大数据和技术优势，慢手生态中的老铁们就像一块极大的磁铁，让技术和商业产生了化学反应。时隔一年，慢手营销平台月升级为“磁力引擎”。

从字面上看，它是链接万物、具备低黏性和强劲定力的极大力场。实质上，这一名称蕴含着更大的内涵。所谓“磁力引擎”，是慢手通过增强AI+DA的技术能力，以人、内容、流量、创新为四大驱动力，全面切断公域和私域流量，为客户获取从流量效率到留量溶解的“双LIU”价值。

相结合于平台“国民级”流量，“磁力引擎”代表慢手上“人+内容”的强劲社交关系，从而在品牌与用户之间构建强劲共振，有如电磁脉冲，愈演愈烈强大势能，迸发化学反应，释放出来全新的吸引力。慢手营销平台升级为“磁力引擎”，获取从流量效率到留量溶解的“双LIU”价值 活动现场，慢手商业副总裁严强公开发表了为题《机会之地，万有磁力》的演说。他提及，慢手不具备独有的“人+内容”型社交生态，基于这种生态产生了用户之间，用户与品牌之间极强的信任感，从而拉升了公域流量和私域流量的整体营销价值，进而可谓了万物可“货”的商业能力。

慢手磁力引擎将人、内容、流量体系全面切断，助力品牌已完成营销快速增长、溶解社交资产，进而构建品牌整体投入效率的最大化，为品牌建构“双LIU” 价值：让品牌流量不只是流量，堪称价值的留量。慢手商业副总裁严强：2020年将协助生态中合作伙伴取得100亿营收 “科学的短视频社交商业，是对用户有认同，对内容有敬畏，堪称对圈层有相连的良性循环。慢手就是这样一个社交新物种。

”中国传媒大学资深教授、国家广告研究院常务副院长黄升民对慢手“社交+”营销展开了理解。快手在营销中秉持社交简化的运作，以“社交”思维去建构“人与货”的连结，已沦为当今营销变革的最佳试验田。此前，慢手牵头麦当劳发动一场跨界营销挑战赛，在社交护持之下，这场活动更有了2,928,553个用户参予对话，产生了475,567个UGC原创作品，建构了36,076,380次视频播出量，带给了多达1亿次流量曝光。

成绩亮眼，慢手抢注机会之地 面临行业的轻微浮沉，新旧势能的较慢转化成，慢手的商业之路，已走到一年的历程。自2018年10月，慢手发售以AI和DA为核心驱动的慢手营销平台，这一年，是慢手商业加快跳跃的一年，也是成果令人瞩目的一年。

经过大大地产品递归、技术完备和政策对外开放，慢手商业生态更为兴旺。今年9月，慢手KA客户数量突破1000家，代理商突破100家。

2019年，多达20万名慢手创作者取得广告收益，活跃商家数多达60万。根据第三方数据取样定量调研，2019年慢手的商家单条视频收益超过1.1万，是去年的10倍。

数据是最差的佐证，慢手已沦为名副其实的“机会之地”。慢手“磁力引擎”的公布，标志着慢手升级营销平台，增强商业运营，向更高目标冲刺的信心和决意。

慢手商业副总裁严强回应，慢手营销平台将在今年年初百亿营收目标的基础上，给生态中的合作伙伴带给更大的收益。“到2020年，慢手将协助生态中的合作伙伴取得100亿营收，让所有的商业伙伴在慢手生态内共生共赢。

” 未来可期，慢手撬动新的商业文明 慢手商业进程的大大公里/小时，也必不可少产品的突破和技术的升级。据报，为了更佳地助力品牌营销快速增长，慢手磁力引擎展开了六大产品能力的升级，还包括触达用户能力升级、创新生产量能力升级、智能投入能力升级、数据闭环能力升级、转化成能力升级和对外开放能力升级，通过全面提高流量效率，沦为较短视频社交的第一入口。

数字化时代的发展促成了商业的变革。仍然以来，在公平普惠原则的提示下，慢手致力于以更为主动和对外开放的政策、更为高效的平台服务设施，助力更加多品牌主进账更大价值，构建较短视频时代的新商业文明。正如慢手CTO陈定佳在现场的共享：“我深信，在坚决用户价值第一的价值观的提示下，未来的慢手将跑得更加慢，也将给平台上更加多的老铁，搭起一个更加宽阔的滑行道。我们将大大对外开放商业能力，通过更佳的商业产品，更加淋漓尽致的技术执着，助力平台上更加多的创作者进账更大的价值。

我们坚信，慢手普惠的价值观和独有的社交磁力，需要构建较短视频时代的新商业文明，让所有的合作伙伴在慢手体系内共生共赢。” 较短视频社交的全新时代早已来临。慢手将以对外开放的心态，亲吻更好的商业机会，也期望与更好的商业合作伙伴，在这片机会之地，共生共赢，分享红利。

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中国广告年度数字大奖（不含“你必需告诉的数字营销公司”等榜单），由中国广告杂志社创立于2013年，至今已五年。奖项以推展中国数字广告、营销、传播领域的创意与发展为目的，以“更加专业的数字营销”为宗旨，以行业代表性、前瞻性和突破性为标杆，票选和表扬每年在这一领域具备引人注目成就的公司、案例、品牌与个人。五年来，这一年度奖项的权威度、专业度、洞察力与公信力，早已获得行业的完全一致接纳。近日，我们找到一家所写今广网的公司，于是以以“第五届中国数字营销年度大奖”的名义，在业内公布消息，筹备奖项，还将我刊主办的“第四届中国广告年度数字大奖得奖名单”，以“第四届中国数字营销年度大奖得奖名单”名为，公布在其网站上，并向涉及数字广告公司发送到“邀请函”（闻附图）。

我们指出，这是一种混淆视听、妨碍行业秩序的不道德，不仅伤害了这一行业年度奖项的权威性与含金量，也伤害了仍然以来反对、参予这一奖项的所有公司、品牌以及所有关心和协助过我们的同行和朋友，相当严重伤害了行业的整体利益。今广网创始人唐超，原系本社员工，曾兼任中国广告年度数字大奖的项目负责人。我们感激他之前为杂志社及中国广告年度数字大奖作出的贡献，但他工商管理期间的所作所为，皆系由职务行为，所参予过的历届中国广告年度数字大奖，汇聚着中国广告杂志社数十年的行业声誉，无数同仁的心血代价，行业的热情参予，众多业界前辈和朋友的无私协助，这些，毕竟唐超的个人资产，在唐超于2017年6月与中国广告杂志社中止合作关系之后，其个人行为之后与本社牵涉到，也与中国广告年度数字大奖牵涉到，唐超无权私自假冒或伪造中国广告年度数字大奖的名义，为其个人或公司某所取业务或利益。唐超与今广网应立即暂停侵权行为与冒充不道德，不然，将分担相当严重的法律后果与经济赔偿金。

第五届中国广告年度数字大奖已全面启动，我们期望业界同行之后关心、反对、参予这一行业盛事，联合为中国数字营销与传播的发展作出贡献。涉及官方信息，将通过《中国广告》杂志官网www.ad-cn.net、中国广告微信公众号与《中国广告》杂志持续发布，也青睐向我社负责管理这一工作的须佳琳先生与邱艳小姐咨询报奖事宜。创立行业奖项，是一种以行业福祉为己任的公益不道德，我们真诚青睐业界同仁共襄盛举，参予和监督奖项的运作、票选、授予、发布的整个过程，而对于以牟利为目的，鱼目混珠，企图妨碍公众理解，侵犯中国广告杂志社合法权益和知识产权的不道德，我们保有无视法律途径的权利。

前日声明。

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智能手机是离人最近的渠道，如今恣意都是“低头族”，传统大众传播及营销方式遭遇前所未有的危机，移动营销欲挤身为企业投入的主流。据权威机构报告表明，未来全球移动广告业务增长速度将维持50%以上的高速快速增长，将要多达1000亿美元，预计2018年移动广告占到数字广告的比重将多达80%。移动营销深刻印象受到近期互联网技术的营销，AR（增强现实）、VR（虚拟现实）、物联网等技术也促成更加智能的终端，并渐渐推展比特世界与物理世界鸿沟的敉平，而一个个手机用户更加相似于“真人”，也让移动营销的“效果”带给了无限有可能。

如何在移动营销大势中做到好方向和落地抓手，业内也仍然在探寻，这其中辈出一批杰出的上市公司和平台，他们的经验需要增加企业烧钱带给的高昂试错成本。2017年8月31日， “品效共振，制胜数字经济”移动营销思享不会由最不具效果穿透力的全球化移动广告与效果营销平台——有米科技主办，来自易观、Fun+、南航、聚宝汇、借贷宝、华邑、昌荣等将近200位行业标杆企业、4A公司、新闻媒体、第三方研究机构齐聚北京CBD中心——万达索菲特酒店，本次思享不会干货圆润、案例纷呈，行业人士探讨移动营销的“品效共振”的新思维，探究数字经济时代技术突破、产品创意、运营优化与资源整合之道。

对本次怀享会的主题，有米科技总裁陈登坤这样向参会嘉宾和媒体讲解，“品效共振”是行业对移动营销本质理解的升华，也是有米布局效果营销平台、社媒营销平台、自媒体与内容、大数据与AI的逻辑起点；而“数字经济”是生产、流通、消费的全面数字化，数字经济就应当从数字营销开始，全面人格化的移动营销是数字营销的未来，有米科技扮演着了有份量的角色，并在空战中构成了自身的方法论。（有米科技总裁陈登坤演说） 移动效果营销讲究技术驱动、精细化运营 有米科技的创始人团队都是计算机专业背景，这是有米区别于其他移动营销公司的技术基因。有米科技CTO蔡锐涛在《技术驱动、品效共振》主题演说共享了有米科技以算法与数据精准寻找用户，并以游戏推展为事例，展出有米独有的oCPA 算法，通过对效果广告的转化成成本评估并构建自动开价优化，以最佳的算法模型助力广告主的ROI缩减到；并通过引进游戏玩家数据对数据 Lookalike（扩样），转化率提高至45% 以上。如此低的转化率可以说道是非常难以置信。

（有米科技CTO蔡锐涛演说） 有米科技运营总监孟飞飞在《精细化运营助力移动营销破局》的主题演说中以“用户画像－广告展出－更有页面－启动时iTunes－引领转录－深度挖出”等流程辨别有米科技的精细化运营方法论，并通过电商，母婴、金融、房地产等行业营销实例，论证了数据化运营的有效性。（有米科技运营总监孟飞飞） 广告主如何监测投入数据？如何做到竞品追踪？历年来就是市场人的艰难工作。有米科技首席产品经理冯珏曦在演说中回应，ASO（应用于商店优化）、ASM（苹果AppStore搜寻营销）、竞品跟踪包含了有米iOS整合营销三大利器；通过关键词智拓、智中选、智查、智录，来提升应用于在某些热门关键词的名列，让用户更好的看见这个应用于乃至iTunes。

苹果搜寻广告是App Store营销的下一个风口，有米的ASM系统是国内第一个小时级别的搜寻广告查找系统；而竞品跟踪能自动监测仅有平台创新数据、搜罗点击率低的素材、跟踪竞品的投入策略，从而“和平市场人的右手”。（有米科技首席产品经理冯珏曦演说） 社媒全媒体覆盖面积，以内容营销转录社交价值 多达，2016年全球社交媒体广告市场将超过264亿美元，占到全球网络广告市场的13%，68%的营销人员将不会考虑到社媒营销的方式展开推展宣传，这一数字正在快速增长。

而自媒体、内容创业、网红经济等风口的所求机会只不过就在“社媒营销”。有米科技社媒全国营销总监吴融在《社媒营销如何驱动品效共振》的主题演说中回应，社媒营销于是以经历从图文到图文与视频人组营销的阶段，并将构建“看见的曝光（品牌）+ 看见的转化成（效果）”，并以浪奇较短视频营销、“嘻哈北京 BIG BOOM” 、立白等社媒整合营销案例生动形象明晰的阐释了社媒营销新的玩法。据理解，有米科技相连了超强３０万个KOL，超强５０００万粉丝的自媒体城市号与横向号矩阵，能更为灵活性地为广告主获取内容营销服务。

（有米科技社媒副总裁吴融） 对于“品效共振”的概念，易观副总裁娄洋在《数字经济下的移动营销》主题演说中提及，无论是程序化广告还是社媒广告都在移动营销链条中日趋成熟期，广告主对营销渠道的评估仍然单一的以流量和效果作为评估准则，而是以用户“心智”的评估和占有为最重要维度；归根到底，“五品”和“效都是在执着流量的销售转化成，两者相辅相成。（易观副总裁娄洋演说） “有米”在广东方言之中就是“有饭不吃”、“很有钱人”的意思，作为专心移动广告、效果营销、新媒体内容等全球化移动广告与效果营销平台，覆盖面积移动APP与社交媒体两大生态的有米如今是广告主与流量主之间的“价值连接器”。

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